自2019年起，科興生物制藥股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)科興制藥）開(kāi)始了卓越品牌重塑之路，將“精益制藥，精益用藥，守護(hù)健康”的使命作為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力與方向，并全新升級(jí)品牌視覺(jué)形象，最終從全球富有影響力的眾多品牌中脫穎而出，榮獲2020年全球性品牌重塑獎(jiǎng)項(xiàng)"REBRAND100?"卓越獎(jiǎng)。

REBRAND 100?

“REBRAND 100?”源自美國(guó)，是全球品牌重塑領(lǐng)域最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，意在評(píng)定嘉獎(jiǎng)行業(yè)內(nèi)最佳品牌重塑案例，全方位考量現(xiàn)實(shí)世界中的復(fù)雜商業(yè)挑戰(zhàn)，以及為實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)制定的品牌戰(zhàn)略。每年來(lái)自不同國(guó)家設(shè)計(jì)、商業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、學(xué)術(shù)等領(lǐng)域的專(zhuān)家組成評(píng)審委員會(huì)，針對(duì)全球范圍內(nèi)品牌重塑和標(biāo)識(shí)升級(jí)案例進(jìn)行評(píng)選。

科興制藥榮獲2020年度卓越獎(jiǎng)

2020年2月28日，“REBRAND 100?”公布了2020年最終獲獎(jiǎng)榜單，2020“REBRAND 100?”共設(shè)有“最佳獎(jiǎng)”、“卓越獎(jiǎng)”和“嘉選獎(jiǎng)”三大獎(jiǎng)項(xiàng)，總共在全球范圍內(nèi)選出100名獲獎(jiǎng)?wù)摺Ｆ渲小白罴血?jiǎng) Best of Award”只頒給100個(gè)得獎(jiǎng)案例中得分最高的五個(gè)作品案例，“卓越獎(jiǎng) Distinction”則頒給得分次高的45個(gè)作品案例，剩下的50個(gè)“嘉選獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)案例將在近期以畫(huà)廊展示的形式在 Rebrand 的網(wǎng)站上公布。其中MetaThink（根元咨詢(xún)）為科興制藥全新打造的品牌視覺(jué)升級(jí)項(xiàng)目成功入選“2020年度卓越獎(jiǎng)”。

科興品牌重塑之路

科興制藥是此次唯一一家榮獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)制藥企業(yè)。科興制藥成立之初的企業(yè)理念是“為了共和國(guó)的輝煌，為了全人類(lèi)的健康”，是一家走在科技前沿的民族企業(yè)。隨著科興的發(fā)展壯大，面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，差異化的品牌定位將為科興制藥帶來(lái)全新的征程。

科興制藥董事長(zhǎng)鄧學(xué)勤表示：“品牌體現(xiàn)了企業(yè)在不同階段的戰(zhàn)略。品牌探索的過(guò)程是科興制藥清晰地梳理公司的戰(zhàn)略，思索我們希望成為什么樣企業(yè)的非常重要的過(guò)程。”卓越品牌重塑的過(guò)程正是戰(zhàn)略選擇的過(guò)程，科興制藥已經(jīng)擁有了30多年的品牌積累，在整個(gè)過(guò)程中面臨巨大的挑戰(zhàn)。所以，在卓越品牌塑造過(guò)程中，科興制藥秉持“想清楚，再行動(dòng)”的原則，理清品牌重塑的緣由與目標(biāo)，思考在重塑過(guò)程品牌靈魂的“變”與“不變”。不斷的創(chuàng)新與突破，換來(lái)了科興制藥品牌與形象的新生，最終梳理出“精益制藥，精益用藥，守護(hù)健康”的使命和“成為高品質(zhì)生物藥的領(lǐng)導(dǎo)者”的核心愿景。

全新品牌形象彰顯了科興制藥作為制藥企業(yè)所應(yīng)該具備的責(zé)任和情懷，堅(jiān)守以人為本的創(chuàng)新，持極致之心深耕藥品和市場(chǎng)，秉承精益之原則行事，以開(kāi)放之心連接資源。唯有如此，才能提供更安全、更有效、更精準(zhǔn)的藥品和更為人性化的用藥體驗(yàn)，時(shí)刻精準(zhǔn)服務(wù)患者。

本次科興制藥的品牌形象重塑采用獨(dú)具創(chuàng)意的形式，挑戰(zhàn)藥企在大眾眼中的刻板形象，用一只抽象、簡(jiǎn)化的壁虎作為L(zhǎng)OGO，斷尾受傷，又激活自身細(xì)胞重生的過(guò)程，以煥發(fā)人體自愈能力對(duì)抗疾病，來(lái)詮釋生物藥自愈的治療屬性！以斷尾重生的壁虎作為品牌標(biāo)志，并用探索紫和生命綠相結(jié)合，傳達(dá)專(zhuān)業(yè)、敏銳、求實(shí)、進(jìn)取的品牌調(diào)性，令科興制藥在眾多品牌中脫穎而出，成為醫(yī)藥界的顏值擔(dān)當(dāng)。

新品牌，新LOGO，新形象

新品牌：致力于成為高品質(zhì)生物藥的領(lǐng)導(dǎo)者

新LOGO：以煥發(fā)人體自愈能力對(duì)抗疾病

新形象：在現(xiàn)代語(yǔ)境中讓靈感流動(dòng)

科興制藥以卓越品牌重塑為始，用精益開(kāi)啟大變革。不斷的創(chuàng)新與突破，換來(lái)了科興制藥品牌與形象的新生。未來(lái)，科興制藥將繼續(xù)秉承“精益制藥、精益用藥、守護(hù)健康”的使命，篤定前行，砥礪奮進(jìn)，不懈創(chuàng)造，持續(xù)啟創(chuàng)生物制藥新篇章。